星巴克SWOT分析

 

企業優勢 (Strength)

企業劣勢 (Weakness)

 

*直營店經營
*企業形象良好
*週邊商品的結合，如隨身杯隨身卡
*專注咖啡事業

*人才流失率低
*品牌知名度高

*熟客券的發行
*產品多樣化
*直營販售
*結合週邊產品
*策略聯盟

 

 

*商品價格偏高
*權利金高
*後進事業

*店內座位不足
*分店分布不均

企業機會 (Opportunity)

企業威脅 (Threat)

 

*咖啡人口增加
*展店迅速
*異業結盟
*海外投資市場的開拓

*生活水準提高
*隱藏極大的商機
*第三空間的概念
*建立電子商務

 

*市場競爭激烈

*進入障礙低

*健康意識抬頭

*WTO開放後，陸續有國際品牌進駐

*傳統麵包店複合式、連鎖咖啡館的經營

 
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